देहरादून -लिवाइज़® ब्रांड अपने 2026 के वैश्विक अभियान ‘बिहाइंड एवरी ओरिजिनल’ को भारत में लेकर आया है, जिसमें ग्लोबल ब्रांड एंबेसडर आलिया भट्ट मुख्य भूमिका में नज़र आ रही हैं।
पिछले 150 से अधिक वर्षों से, लिवाइज़ उन लोगों की पहली पसंद रहा है जो संस्कृति को नई दिशा देते रहे हैं। संगीत और खेल से लेकर फैशन और कला तक, लिवाइज़® जींस हर उस महत्वपूर्ण मोड़ की गवाह रही है जहाँ बदलाव की शुरुआत हुई। इसे वे लोग पहनते हैं जो न केवल प्रगति की राह पर चलते हैं, बल्कि आने वाले कल की दिशा भी तय करते हैं।
‘बिहाइंड एवरी ओरिजिनल’ अभियान इसी महान विरासत को आगे बढ़ाता है। यह वैश्विक स्तर पर मौलिकता के पीछे की गहरी सोच का जश्न मनाता है—वह जिज्ञासा, अटूट विश्वास और दुनिया को एक अलग नज़रिये से देखने का साहस, जो असल प्रगति को जन्म देते हैं।
इस अभियान का मुख्य केंद्र अभिनेत्री आलिया भट्ट हैं, जो एक ऐसी कलाकार और वैश्विक सांस्कृतिक आइकन हैं जिनकी यात्रा निरंतर विकास, आत्मविश्वास और अद्वितीय व्यक्तित्व का मेल है।
अपनी प्रेरणा साझा करते हुए आलिया कहती हैं, “मैं हमेशा से ही जिज्ञासु रही हूँ और हर चीज़ के पीछे ‘क्या’ से ज़्यादा ‘क्यों’ को समझना चाहती हूँ। मेरे लिए कभी भी दूसरों की कसौटियों पर खरा उतरना या वही करना मायने नहीं रखता था जिसकी मुझसे उम्मीद की जाती है। मैं किसी के कहने पर ‘कोई और’ बनने से बेहतर ‘खुद होना’ पसंद करती हूँ। बदलाव लाने के लिए आप किसी की अनुमति का इंतज़ार नहीं करते, बल्कि अपने नियम खुद बनाते हैं। ऑरिजिनल होना थोड़ा उलझा हुआ और अधूरा (इम्पर्फेक्ट) हो सकता है, लेकिन वह पूरी तरह से आपका अपना होता है।”
लिवाइज़ स्ट्राउस एंड कंपनी में साउथ एशिया, मिडिल ईस्ट और अफ्रीका के मैनेजिंग डायरेक्टर, हिरेन गोर ने कहा, “150 से अधिक वर्षों से लिवाइज़ को उन लोगों ने पहना है जो संस्कृति को आगे बढ़ाते हैं। ‘बिहाइंड एवरी ओरिजिनल’ अभियान उसी गति के केंद्र में बने रहने की हमारी प्रतिबद्धता को और मज़बूत करता है। आलिया भट्ट नई पीढ़ी के ‘ओरिजिनल्स’ का प्रतिनिधित्व करती हैं—वे आत्मविश्वासी हैं, खुद को परिभाषित करती हैं और बिना किसी संकोच के अपनी असलियत को जीती हैं। यही खूबी उन्हें आज की संस्कृति को आकार देने वाली महिलाओं के लिए एक सशक्त आवाज़ बनाती है।